ikona pliku odt

CZŁOWIEK-NOWOCZESNY.odt notatki


ocena: 4.0, 0
Poniżej zobaczysz niesformatowany początek pliku. Cały plik zajmuje 53.07 kB.



Jednym z najczęściej wykorzystywanych
i najbardziej uniwersalnych motywów w reklamach
jest motyw człowieka nowoczesnego.
Moim zdaniem, motyw ten powinien być uznany za motyw nadrzędny, ponieważ jego ślady można odnaleźć w każdej ze stu reklam ujętych w materiale badawczym. Według Piotra Lewińskiego jednym z podstawowych wyznaczników motywu człowieka nowoczesnego jest swoisty konflikt pokoleń i związany z nim kult młodości. Nie oznacza to jednak, że człowiek nowoczesny nie ceni dorobku poprzednich pokoleń. Wręcz przeciwnie, w reklamach zwykle jest dobrze wychowanym mężczyzną, potencjalnym zięciem lub sąsiadem.
W przypadku konfliktu twórcy reklam chętnie operują stereotypami i tak np. w
reklamie Mercedesa klasy E z 2012 r. występują dwie główne postacie

zgryźliwy gospodarz i partner jego córki
, właściciel
bordowego mercedesa z systemem
BLUE EFFICIENCY
,
który

obniża spalanie i nie szkodzi środowisku
1
https://www.mercedes-benz.pl/content/poland/mpc/mpc_poland_website/pl/home_mpc/van/home/vans_world/blueefficiency.html [dostęp 11.05.2018]
.

W tym zestawieniu człowiekiem nowoczesnym jest oczywiście młody mężczyzna.
Porusza się on samochodem
marki silnie kojarzącej się z tradycją
, ale
wyposażonym w jedne z najnowszych technologii.
Ponadto Mercedes to marka premium. Można więc założyć, że młody mężczyzna odniósł sukces
zawodowy
i
że zapewne jest dobrze wykształcony.
Słowem, idealny przyszły zięć.
Całkowicie wpisuje się we wzorzec przytoczony przez Lewińskiego.
Lecz dla stereotypowego ojca żaden kandydat na męża dla jego córki nigdy nie będzie wystarczająco dobry.
Punktem honoru dla niego staje się znalezienie jakiegokolwiek mankamentu, który utwierdziłby go w przekonaniu, że młodzieniec pomimo wszystkich swoich zalet nie nadaje się na zięcia.

Ogląda mercedesa ze wszystkich stron i w końcu natrafia na wadę w postaci nalepki
BLUE EFFICIENCY
.
Dla
bardzo konserwatywnego
ojca
troska o środowisk
o
wskazuje
na
wywrotowe poglądy
młodzieńca.
Orzeka
więc
, że młody mężczyzna
to hipis.

Podobnie jak młody mężczyzna z reklamy
Opla Astry V-K
, który w stosunkowo młodym wieku jest właścicielem równie dobrze wyposażonego samochodu jak ten, który należy do zamożnego ojca dziewczyny
, co jednak nie wpływa pozytywnie na jego opinię w oczach przyszłych teściów.
G
dy już widzą, że nie zdołali mu zaimponować,
ich przychylne nastawienie do chłopaka zmienia się na gorsze.
Gdy odjeżdża swoim samochodem, rodzice dziewczyny pozwalają sobie na niewybredne komentarze pod jego adresem
jak np.
„snob” i „smarkacz”. Co ciekawe, takie komentarze bardziej pasowałyby do nich niż do niego,
ponieważ wykreowano ich na stereotypowych nuworyszy.
.

Natomiast w reklamie Nissana Note z 2008 r. człowiekiem nowoczesnym jest
mężczyzna
, tzw.
„głowa rodziny”
, któremu udaje się zmieścić
w samochodzie
wszystkie bagaże na rodzinny wyjaz
d, ponieważ ma
pojemnego minivana, a nie
samochód o klasycznej bryle jak jego sąsiedzi.
Nowoczesność w reklamie nie objawia się tylko poprzez stereotypowe sylwetki bohaterów reklam.
Jej znamion należy się dopatrywać także w przestrzeni, w któr
ej
toczy się akcja reklam.

Fabuła sześćdziesięciu siedmiu ze stu zgromadzonych reklam
rozgrywa się w mieście, przy czym przez 'miasto' rozumiem nie tylko zabudowę miejską, ale także tereny przemysłowe i przedmieścia.

Miasto
w reklamie zwykle jest prężnie rozwijającą się
bardzo
nowoczesną
metropolią
, która jednak nie odciąga uwagi od reklamowanego produktu, stanowiąc dla niego naturalne tło.
Reklama nierzadko
nie przedstawia współczesności
, lecz

wybiega w przyszłość
.
Za reklamę futurystyczną należy uznać reklamę
Mercedesa klasy E
z 2016 r.
,
w której
defacto
przedstawiono dwa samochody


koncepcyjny samochód autonomiczny Mercedesa
i
oferowany model.

W spocie wykorzystano
slogan


Samochód koncepcyjny, który stał się rzeczywistością
.

. Twórcy reklamy
stawiają znak równości pomiędzy
nowoczesnością a przyszłością.

Przeszłość
pojawia się tylko
w kontekście wielole
t
niej tradycji marki.
To tylko początek pliku. Cały plik zajmuje 53.07 kB. Pobierz całą treść w pliku.

Podziel się

Komentarze (0)

Czy wiesz, że...

... dajemy Ci 100% gwarancję satysfakcji. Jeśli nie będziesz zadowolony z materiałów zwrócimy Ci pieniądze za SMS!